Klager mot en populær leketøykanal på YouTube kan føre til store annonseendringer

Ryan ToysReview er bare et eksempel

Grensen mellom en annonse og underholdende innhold er uklart på YouTube, og en barnevaktgruppe ber Federal Trade Commission (FTC) om å gå inn.

Gruppen Sannhet i reklame harinngav en klage til FTCover en bestemt YouTube-skaperkanal -Ryan ToysReview. Hostet av syv år gamle Ryan Kaji (men drives av foreldrene sine), finner kanalen ofte Kaji leker med og unboxing leker. I klagen heter det at foreldrene til Kaji ikke avslørte betalte sponsorater fra selskaper som Chuck E. Cheese og Hardee. Da kanalen offentliggjorde betalt sponsing, ble de skrevet eller gitt uttrykk for på en måte som det er umulig å forstå førskolebarn.

En voksen kan kanskje fortelle ... når en barnepåvirker, som Ryan, leker med et av sine egne produkter, sa Bonnie Patten, administrerende direktør i Truth in Advertising.The Verge. Det tiltenkte publikummet, som er førskolebarn, aner ikke at de blir markedsført. Målet er at de skal si: 'Mamma, jeg vil ha det Ryan har.'

Patts største bekymring er at en ansvarsfraskrivelse øverst i beskrivelsesboksen på en YouTube-video eller en rask voice-over ikke er nok for små barn å forstå at dette er en betalt annonse. Den etiske vanskeligheten som ble presentert for skapere som Kaji, og foreldrene hans, er et grått område som folk har gjort YouTube oppmerksom på tidligere. Skapere har kalt ut personligheter som Jake Paul, som har nevnt videreflere ganger at målgruppen hans er rundt åtte år gammel, for å bruke sponsing på sin kanal for å slynge kontroversielle produkter, inkludert et spillelignende loot box-nettsted.

Truth in Advertising's klage tar også opp et beslektet problem som YouTube-samfunnet tidligere har snakket om: skapere som plugger sine egne varer og andre produkter til unge seere. En etterforskning fra 2018 av YouTuber Een fra den populære kanalen Nerd Cityoppdaget at nesten halvparten av Pauls videoerbrukes til å plugge sine egne produkter, som han prøver å selge til små barn. Det er derfor personligheter som Ethan Klein, som er vert for den populæreH3 Podcast, har referert til Pauls annonseringsmetoder som rovdyr.

Det tiltenkte publikummet, som er førskolebarn, aner ikke at de blir markedsført.

Det er et spørsmål som advokatgrupperhar kjempet mot YouTube i årevis, men en avgjørende faktor har endret seg denne uken. YouTube pleide å avvise kritikk ved å gjenta at tjenestevilkårene spesifikt sier at nettstedet ikke er ment å brukes av noen under 13 år. I stedet pekte YouTube på sin offisielle Kids-app som et sted der yngre seere kunne se mer kuraterte videoer. . Allerede den gang klagde gruppene for barnes rettighetsadvokat over at YouTube ignorerte blatant at mange av de største kanalene var viet til små barn, inkludert unboxing av leketøy og kompilering av barnerim. Selskapet tillot også annonsører å målrette spesielt mot familieinnhold, noe som så ut til å være i strid med YouTubes uttalelse.

Nå, etter å ha fått en banebrytende bot på 170 millioner dollar for påstått brudd på Children's Online Privacy Protection Act, endrer YouTube ting. YouTube må slutte å samle inn data på videoer som er målrettet mot mindreårige, noe som betyr at de ikke kan kjøre med målrettede annonser. Dette vil sannsynligvis presse skapere til å påta seg mer sponsing fra selskaper fordi de ikke kanlenger kjører en type populær reklame på kanalen deres. Skapere som lager videoer som appellerer til et yngre publikum eller retter seg direkte mot barn, må også merke videoene deres som sådan, og mister noen produktevner, inkludert å kunne sende varsler. YouTube har også lansert en dedikert Kids-versjon av nettstedet som er tilgjengelig på nettet, som eksisterer ved siden av YouTube Kids-appen.

Dette adresserer ikke Patts bekymringer for den uskarpe linjen som finnes i skaperne, men hun hevder at det er et bevis på at regjeringen og YouTube er klare til å ta opp alvorlige reklameproblemer på plattformen.

mac-tastatur

Influencer marketing er en relativt ny form for markedsføring, sa Patten. Forskningen og loven må innhente den nå. Det er nå en mengde forskning som er i stand til å veilede FTC i hvordan de skal løse dette, spesielt denne typen innfødt reklame når det gjelder barn. Jeg tror at vi absolutt kommer til å se nye retningslinjer fra FTC.

Det er nå en mengde forskning som er i stand til å veilede FTC i hvordan de skal adressere dette.

Hvorvidt det betyr at personligheter som Paul, Kaji eller til og med JoJo Siwa, en populær YouTube-skaper som ofte innlemmer sine egne forskjellige produktlinjer i videoene sine, må stoppe er uklart. Det handler ikke om å begrense alle skapere fra å jobbe med annonsører eller bruke sine egne plattformer for å markedsføre sitt eget produkt, sa Patten. Det handler om å forstå forskjellen mellom et publikum som kan se en video og behandle at noen prøver å selge dem noe og de som ikke kan.

FTC vil innta at en rimelig forbruker som følger Kylie Jenner, kommer til å vite at det er hennes makeup-linje når hun legger ut på Instagram, sa Patten. Og hvis de vet at det er sminkelinjen hennes, og hun kobler den til, trenger ikke Kylie Jenner å offentliggjøre noe. Spørsmålet om når du trenger avsløring oppstår bare når den rimelige forbrukeren som ser på det ikke kommer til å vite at det er en annonse.

Når det gjelder små barn, spesielt førskolebarn, sier forskningen: 'Du har ikke lov til å legge annonser til dem på organisk måte fordi de ikke kan skille annonser fra organisk innhold.